Madrid ofrece, desde el pasado viernes 2 de marzo, un nuevo soporte cultural gratuito en sus tiendas y locales: se llama madridUNDERGROUND, y es una revista dedicada a todo lo relacionado con el arte de calle y el ocio en la ciudad. Como su nombre indica, el contenido aborda aquello concerniente al movimiento underground, tanto alternativo como oficial, que se presenta como susceptible -por poseer suficiente calidad- de ocupar un espacio en las páginas de la revista.

La música adopta el papel protagonista de este nuevo medio, si bien en sus páginas se alojan diversas disciplinas pertenecientes al mundo de la cultura en general y el arte en sus más variadas vertientes (cine, diseño, moda, teatro, etc.). Si algo hay que destacar en primer lugar es que se trata de una revista física, y no digital, para lo cual, en los tiempos que corren, hay que tener muchas agallas, ilusión y dedicación; en segundo lugar mencionaré su amplio target de lectores, tanto en edad como en gusto y estilo.

Con motivo de la presentación y el lanzamiento del primer número, los padres de la nueva criatura organizaron una fiesta en la casa de los Jacintos –a la cual tuve la suerte de asistir en calidad de colaborador–con música en directo, una importante afluencia de gente y muy buen ambiente. Los grupos del cartel de la fiesta fueron Pot Gold Sound System,DJ Annie Hall,Dolcce Rota, Canadá, Black Bee, DJ Xol, Shelzen, Chet & Sonny, El meditador e Improteatral. Hiphop, electrínica, rock, jazz, artes escénicas, proyecciones de fotografías y video montajes... un ejemplo de la línea que persigue el nuevo medio.

Continuando con el análisis del producto, a juzgar por la notable tirada –30.000 ejemplares– apuesta fuerte, y eso hoy día es imprescindible para no perecer como medio residual en la trastienda de los comercios, sino dejarse ver para aprovechar el efecto ‘boca-oreja’, fundamental a la hora obtener la necesaria aceptación de antemano en una ciudad donde abunda lo gratuito.

En cuanto al diseño, sin duda es atrevido, en ocasiones carece de márgenes, y rompe las fotografías con fines comunicativos; algo más propio de revistas de diseño y moda y que refresca bastante los moldes establecidos para las revistas de tendencias. El pimer número se encuentra colgado en la red en PDF, podéis descargarlo aquí.

Los valores que esconde el lema ‘la revista que queremos ver´son auténticos e invitan de por sí a internarse en sus páginas, abiertas por una breve, sincera y directa editorial, que marcará el pulso del resto del magazine: concisión y claridad en sus artículos, variedad en su contenido, agilidad en el grafismo y accesibilidad a un amplio abanico de gustos y estéticas.

Se abre una nueva ventana en el ático más alto de la capital, a pesar de presentarse con un nombre subterráneo.